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在全球家电论坛上多位业内人士表示—— 家电价格战应升级为品牌

2021-11-23 20:18      点击次数:

晨报讯 (首席记者高元勋) 同样大小的彩电,国产品牌卖2000元,国外品牌则可卖到五六千元。差距在哪儿? 本次论坛组委会向长虹、TCL、海尔、西门子、三星等数十位参会家电企业高管进行的调查显示,造成我国家电业规模大,但不经济的原因中,选缺乏核心技

  晨报讯 (首席记者高元勋) 同样大小的彩电,国产品牌卖2000元,国外品牌则可卖到五六千元。差距在哪儿?

  本次论坛组委会向长虹、TCL、海尔、西门子、三星等数十位参会家电企业高管进行的调查显示,造成我国家电业“规模大,但不经济”的原因中,选“缺乏核心技术”的占70%,占比例最高;选择“缺乏国际品牌”的45%,居第二位。

  国家信息产业部副部长娄勤俭表示,缺乏国际知名品牌的关键在于我们缺乏独有的核心技术,而领先于同行的核心技术则是高利润的源泉。

  目前,我国的彩电、冰箱、空调、微波炉等的产量已居世界第一,并有大规模的出口。但是,出口产品部分为贴牌生产,只赚个加工费;即使挂自己品牌,也是低端产品,纯粹以低价去争夺市场。为此,这两年连续遭遇反倾销调查。最近,又有6个厂家被调查。

  在国内市场,它们陷入简单的价格战。从去年开始,原料涨价,产能过剩,给他们带来很大压力。即使我们的厂家生产一些高端产品,但核心部件往往也是人家的。比如近两年快速推广的平板电视,在我国生产、组装的很多,但核心部件都要进口。

  近几年,我国家电厂家的国际化步伐加快,如海尔在海外开厂、TCL收购法国汤姆逊,其目的之一也是谋求国际化的品牌地位。

  TCL集团副总裁袁信成表示,现在,企业发展核心技术的愿望也很强烈,但这并非想做就能做到的,国家应推出发展核心技术的战略。在国家的主导下,企业也可形成合力,节约资源,缩短这一过程。

  海尔集团副总裁周云杰提出,国际知名品牌的出现,意味着我国从家电大国向家电强国的转变。在这一过程中,一大批优秀的人才不可或缺。

  飞利浦中国消费电子总经理郭立为说,世界家电发展历史已经证明,差异性竞争对家电企业很重要,突出自己不同于别人的特点,并让消费者接受,是提升品牌的一个方面。

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